Una nueva marca tiene que tener bien clara su filosofía a la hora de lanzarse de lleno al mercado en este momento. No vale tener un diseño o unos precios interesantes para hacerse un hueco entre la competencia y lograr llegar al cliente para que al final compre. Tiene que haber un mensaje o un estilo de vida asociado a esta. La ecología es uno de los campos que más están creciendo en la moda. Estos patrones los cumple Ecoalf, una nueva marca española que busca impulsar la moda sostenible al máximo posible con los materiales más curiosos.
Ecoalf, la prioridad es sostenibilidad
Ecoalf busca asociarse al concepto “Tras(h)umanity“ que ellos mismos nos explican en su manifiesto. “Esta vez la basura es la buena noticia” dice la propia marca. La basura a la que hace referencia la firma española va desde redes de pesca hasta botellas pet o restos de café. Materiales a priori inservibles para el común de los mortales pero que gracias a la tecnología y el desarrollo de determinados procesos de reciclaje acaban dando vida a la colección de Ecoalf.
La compañía fundada por Javier Goyeneche, quien anteriormente creó en 1994 Fun & Basics (ahora en manos de la compañía gallega Mar de Moel tras un proceso de liquidación), sabe que su rasgo de identidad y diferenciación de la competencia pasa por este proceso de producción sostenible que en todo momento nos hacen ver en las prendas. Pequeñas etiquetas laterales en el exterior de sudaderas o abrigos nos informan de cómo fueron fabricadas.
Con 235 gramos de redes de pesca Ecoalf dice obtener un metro de tejido, al igual que con 70 botellas de PET (Politereftalato de etileno). Mientras que con tres tazas de café más 12 botellas de PET logran producir una chaqueta. De esta manera no solo reutilizan materiales considerados como basura y sin uso sino que también reducen el consumo de recursos naturales y la emisión de gases.
La marca busca lograr el mayor grado de eficiencia en la producción de estas prendas. Que el proceso de fabricación utilice el más alto porcentaje de material reciclado. En las camisetas ya han logrado que un 70% del algodón sea reciclado, igual que en las zapatillas donde un 70% de los materiales que utilizan son reciclados.
A través de acuerdos con distintas fábricas a la vanguardia de I+D+i, las cuales van investigando estos procesos de reciclaje, Ecoalf acaba desarrollando una colección que sorprende por el acabado de sus prendas teniendo en cuenta el origen de estas.
El impulso de Apple
Ecoalf ha logrado tener un gran apoyo inicial gracias a su entrada en las Apple Stores de Estados Unidos y Canadá con fundas de portátil para distintos modelos de la gama de la manzana mordida. Fundas elaboradas con un nylon 100% a partir de redes de pesca abandonadas, según la firma. Los complementos de la marca española se han convertido en su principal valor en esta primera etapa de lanzamiento. Esta entrada en las Apple Stores les abrió muchas otras puertas además de contar con la confianza de Apple como suscriptor.
A las tiendas de Apple en Norteamérica se van a sumar próximamente las que tiene la compañía en Asia y Australia. Como tantas otras empresas que buscan la selección de su público y que determinados puntos de venta actúen como suscriptores Ecoalf logra entrar en Barneys New York, Harvey Nichols, Bloomingdales, Oki-Ni, y Lafayette Asia. Una estudiada selección de sus puntos de venta y una expansión internacional muy favorable para esta primera etapa.
En España Ecoalf ha abierto su tienda en la calle Hortaleza 116 en Madrid, un céntrico enclave con una tienda que merece la pena ver. El comercio online es su principal fuente de ventas a través de su página web.
El complicado mundo del unisex
Cuando hace unos meses vi la colección de Ecoalf me encantó la calidad de sus prendas. Los cortavientos para la lluvia y los plumas cumpliarán más que de sobra las expectativas de los más exigentes por unos precios bastante razonables para una prenda de este tipo (69 euros). Lo mismo me pasó con las sudaderas (por 49 y 59 euros) o las camisetas (por 39 euros).
El acabado de la prenda es crucial, está claro. Pese a que según qué marcas hayan creado un mercado donde impere más el diseño para lucir en dos tardes y al tercer lavado esté para tirar es mejor apostar por lo contrario. Menor consumo y mayor duración.
El talón de Aquiles de Ecoalf pasa por los diseños y su concepto de moda cercana al unisex y los básicos en un momento donde la moda cada vez busca más la personalización entre cada sexo. Ecoalf cuenta con el gran añadido de la producción sostenible, con un acabado muy bueno en las prendas pero le falta un punto de moda más allá del diseño de colores básicos y sudaderas o abrigos lisos. En las camisetas aportan un toque más personal con mensajes en los que sí se ve una marca más personal.
El hecho de basarse en los procesos de producción sostenible acaba por delimitar la colección de la firma en unas líneas de prendas y complementos que a ellos les gustaría ampliar a más frentes pero que de momento no es posible por falta de encontrar otras alternativas.
Para crecer como marca de moda más allá de los básicos (al final compras una sudadera gris pero si ya la tienes no vas a repetir compra) Ecoalf tendrá que desarrollar propuestas más personales.
En las zapatillas sí tienen una mayor personalización con una amplia línea de modelos en diversos colores sobre una base similar. De su colección es lo que más me atrajo y tras una prueba continuada estoy encantado de la comodidad de la zapatilla.
Ecoalf tiene muy claro su objetivo de moda y este gusta bastante. Una alternativa a futuro muy interesante a medida que vaya mejorando su colección.
Galería de fotos
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Sitio oficial | Ecoalf
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news Ecoalf, la alternativa española a la moda ecológica was originally in Trendencias by Natxo Sobrado.
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